Um levantamento do IAB Brasil, associação que visa o desenvolvimento sustentável da publicidade digital no país, divulgou dados sobre o acesso de internet via televisão, formatos preferidos e a relação dos internautas com a publicidade em TV Conectada (CTV). Conforme os resultados, assim como a proporção de usuários de internet no Brasil cresceu, o acesso via televisão também, sendo este o único dispositivo que vem apresentando aumento consistente ao longo dos anos.
Outro aspecto relevante foi a tendência multitarefa durante o conteúdo televisivo: 83% dos internautas realizam outras atividades e, dessa porcentagem, 69% acessam outros dispositivos (smartphones, tablets, notebooks, etc.) enquanto assistem TV. Esse comportamento destaca a importância de experiências integradas e personalizadas e a necessidade de soluções que prendam a atenção dos telespectadores — especialmente para marcas que querem atingir sua audiência.
Já faz algum tempo que a TV Conectada passou a ser considerada um caminho interessante para o marketing, sendo uma das principais tendências em publicidade digital para os próximos anos.
Corroborando com a inclinação vista nos últimos anos, a pesquisa do IAB apontou que a CTV é um espaço de oportunidades para anunciantes, visto que 69% dos entrevistados viram anúncios nesse meio recentemente, sendo que, desses, 60% gostam ou não se incomodam com a publicidade.
A personalização dos anúncios é vista como positiva por 66% dos usuários, o que também influencia nas decisões de compra: 3 em cada 5 internautas impactados por anúncios em CTV realizaram a compra do produto ou serviço posteriormente.
Os canais de TV aberta e aplicativos de streaming pagos são os favoritos dos usuários, ambos com 47% dos respondentes afirmando consumirem conteúdos nesses formatos em sua TV Conectada. Além disso, metade dos internautas dedicam 80% ou mais de seu tempo na televisão consumindo streaming.
Para acessar a pesquisa completa “TV Conectada Brasil 2023: Hábitos de consumo e um panorama sobre a publicidade”, clique aqui.
Para complementar os dados trazidos pelo levantamento, o IAB Brasil também lançou o whitepaper “Publicidade nas grandes telas: perspectivas para CTV”, com insights trazidos pela transformação do cenário do consumo audiovisual, além de oportunidades e desafios para a publicidade na TV Conectada.
O material apresentou boas práticas para criativos em CTV e elementos fundamentais que as empresas devem considerar nesse novo capítulo da evolução da televisão. Veja aqui detalhes do informativo.
Fonte: Olhar Digital / Por Tamires Ferreira
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